Kaliteli Markalar Neden Daha Düşük Kalitede Markalar da Yaratıyor? (Sana Finlux mu Diyelim Yoksa Sen mi Gerçek İsmini Açıklamak İstersin VESTEL?)

Birçok büyük ve tanınmış markanın farklı isimlerle daha alt ya da daha üst kalite eserler ürettiğine şahit oluruz. Pekala bunu neden yapıyorlar?

Her markayı yansıttığı imajla tanıyoruz. Kimisi inancın, kimisi uygun fiyatın, kimisi yenilikçiliğin, kimisiyse dayanıklılığın. Liste uzayıp gitse de ana fikri anladınız. Her markanın adını duyurduğu bir alan var ve bu markalar dallarında belli bir kaliteyi simgeliyor.

Öyleyse Vestel ve Arçelik üzere dallarında makul bir kaliteyi simgeleyen markalar neden nispeten daha düşük kaliteli markaları da üretiyorlar?

Örneğin Finlux Vestel’in, Altus’sa Arçeliğin çatısı altında üretiliyor.

Yine bu iki marka üzerinden örnek verecek olursak Luxor, Finlux ve Regal Vestel çatısı altında üretiliyor.

Altus, Grundig ve Hotpoint’se Arçelik çatısı altında üretilmekte.

Benzer bir durum Türk Hava Yolları ve AJet için de geçerli.

Lafı dolandırmayalım. Bunun mümkün sebeplerinden biri her bütçeden müşteriye hitap edebilmek.

Kaliteli ve ismi duyulmuş bir marka olmak, çoklukla yüksek fiyatlara sahip olmakla ilişkilendirilir. Lakin her tüketici bu fiyatları ödemeye istekli yahut maddi olarak kâfi olmayabilir.

Bu sebeple Vestel üzere büyük markalar Finlux ve gibisi alt markalar çıkartarak daha düşük gelir seviyesine sahip tüketicilere hitap etmeyi gayeler.

Bu sayede, markalar farklı fiyatlar sunarak rakipleriyle rekabet eder ve pazarın daha geniş bir kesimine hitap edebilir.

“Düşük fiyatlı eseri kendi ismiyle niçin sunmuyor?” diyorsanız bu da bizi ikinci sebebe getiriyor. İmaj!

Şirketler, ana markanın lüks yahut yüksek kalite imajını korumak için, daha düşük kaliteli yahut daha uygun fiyatlı eserler ekseriyetle farklı bir marka ismi altında sunuyor.

Bu sayede ana markanın imajını zedelemeden farklı tüketici segmentlerine ulaşılmayı amaçlıyorlar.

Özetle markalar, düşük yahut yüksek her gelir kümesinden beşere satış yapmayı amaçlıyorsa ve bunu yapmak için kendi ana markasının var olan duruşunu bozmak istemiyorsa düşük segment eserleri farklı bir marka ismi altında tüketicilere sunmayı tercih ediyor.

Kaynak: Vestel, Arçelik 

İlginizi çekebilecek öbür içeriklerimiz:

E-bültene Abone Ol Merak etmeyin. Spam yapmayacağız.
Yazar

Weboo günden güne büyüyen bir teknoloji bloğudur.

İlgili Yazılar
Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Hızlı yorum için giriş yapın.

Başka Yazı Yok

Kayıt Ol

Zaten üye misiniz? Giriş Yap

Giriş Yap

Henüz üyeliğiniz yok mu? Kayıt Ol

close
Abone Ol !