Koç Holding’in Az Başarısızlıklarından: Arstil Mobilya Bir Anda Nasıl Güya Hiç Var Olmamış Üzere Ortadan Kayboldu?

Koç Holding’i daima başarılı yatırımlarıyla anıyoruz. Pekala ya başarısızlıkları? Bu içerikte, şirketin mobilya kesiminde yer almak ismine kurduğu Arstil’in kıssasıyla, biraz da bu dev şirketin başarısız yatırımlarını inceleyeceğiz.

Koç Holding elini attığı birçok kesimde büyük başarılara imza atarak bizleri gururlandırmayı başaran sayılı şirketlerimizden.

Ülkemizin dev şirketlerinden biri olan Koç Holding, güçlü tüketim mallarından otomotive, güçten finansa kadar birçok alanda başarılı bir biçimde faaliyet gösteriyor. Pekala ya mobilyacılık bölümü? İşte bu dalda işler pek istediği üzere gitmiyor.

Aslında her şey Arçelik’in İdaş ile yaptığı mutabakatla başlıyor.

Arçelik’in İdaş’la yatak ve baza üretmek ismine imzaladığı mutabakat sayesinde 2004 yılının sonlarına doğru Arstil markası doğuyor. 

Mobilya kesimine emin adımlarla giriş yapan Koç Holding, bu dalda de büyüyerek bir meskenin her yerinde var olmayı amaçlayacak olacak ki bu markaya büyük yatırımlar yapıyor.

Arstil, oturma kümelerinden yatak odası kadrolarına, mesken dokumasından yatak ve bazaya kadar uzanan çok büyük bir eser portföyüne sahip bir marka olarak ticari hayatına başlıyor.

Tüketici odaklı bir yaklaşım izleyen Arstil, birinci etapta kesimde ismini duyurmaya kararlı üzere görünüyor.

O devir pek alışkın olunmasa da yenilikçi bir tavır sergileyen marka, başka markalardan farklı olarak ürünleri ekip halinde alma zorunluluğunu ortadan kaldırıyor.

Müşterilerine seçme ve kişiselleştirme imkanı tanıyan bu uygulamayla kendini rakiplerinden farklı bir yere konumlandırmayı başarıyor.

Ayrıca eser kalitesi konusunda Avrupa standartlarını yakalamayı hedefliyor.

Yatak ve mobilya üretimi için hem yerli hem de yabancı firmalarla mutabakatlar yapan Arstil, yatak üretimi için İdaş, mobilya üretimi için Avrupalı üreticilerle iş birliği yapıyor.

Yani marka, kaliteli ve insan sıhhatini tehlikeye atmayan, Avrupa standartlarına uygun ürünler üreterek bu eserleri tüketiciyle buluşturmayı hedefliyor.

Bu doğrultuda markanın temel argümanı ürettiği eserlerin sıhhate ziyanlı unsurlar içermemesi oluyor.

2005 yılında birinci mağazasını açan Arstil süratle büyümeye başlıyor.

Şubat 2005’te birinci mağazasını açmasının üzerinden şimdi 2 ay geçmişken 20 vilayette 30’dan fazla mağazaya sahip duruma geliyor ve büyüme gelecek aylarda da tıpkı süratle devam ediyor.

Arstil ismine açılan bağımsız mağazalara ek olarak, Arçelik ve Beko bayileri içerisindeki satış noktalarıyla da marka ticari varlığını arttırmaya devam ediyor.

O devir yapılan haberlere nazaran, 2005 yılının sonunda hedeflenen mağaza sayısı 100! Fakat hedeflenen mağaza sayısına ulaşılamıyor.

Faaliyet raporları incelendiğinde görülüyor ki Arstil, 2005 yılını 80 mağazaya sahip bir biçimde kapatıyor. 2006 yılını da. 2007 yılını da…

2009 yılındaysa mağaza gayesini azaltarak 90 mağaza olarak belirliyorlar.

2009 yılı sonunda, 90’a düşürdükleri gayeye ulaşmak bir yana, mağaza sayılarının düştüğü görülüyor.

Yılın başında 80 mağazası olup, bunu 90’a çıkarmayı hedefleyen Arstil, ne yazık ki bunu başaramıyor.

Başaramamakla da kalmıyor. Mağaza sayıları 65’e düşüyor.

İşte Arstil’in yükselişinin akabinde yaşanan düşüşe ait elimizdeki son bilgi bu…

“Ee, sonra ne olmuş?” diyorsanız söyleyelim. Sonrası koca bir karanlık…

Sanıyoruz ki, bahsettiğimiz düşüş grafiği bir mühlet daha devam etti ve şirket artık kârlı olmayan bir yatırım haline gelen Arstil’in operasyonlarını durdurma kararı aldı.

Ancak farklı bir halde, Arstil markasının kuruluşu ve çeşitli başarılarıyla ilgili haber sitelerinde birkaç haber olsa da kapanmasıyla ilgili tek bir haber bile yok.

Aslında bu durum bizleri pek de şaşırtmadı. Zira aşağıdaki Vestel Venüs içeriğini yazarken de aynı durumla karşılaşmıştık.

Markaların ortaya çıkış haberleri var. Kaybolma haberleri yok! Vestel ve Arçelik dışındaki birçok şirket için araştırma yaptığımızda tüm öyküye haberler vasıtasıyla ulaşabildiğimizi düşününce nitekim oldukça ilginç bir durum…

Kaynak: Hürriyet, CNN Türk, Hürriyet

İflas eden şirketlerle ilgili ilginizi çekebilecek öteki içeriklerimiz:

E-bültene Abone Ol Merak etmeyin. Spam yapmayacağız.
Yazar

Weboo günden güne büyüyen bir teknoloji bloğudur.

İlgili Yazılar
Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Hızlı yorum için giriş yapın.

Başka Yazı Yok

Kayıt Ol

Zaten üye misiniz? Giriş Yap

Giriş Yap

Henüz üyeliğiniz yok mu? Kayıt Ol

close
Abone Ol !