Stanley Termoslar Nasıl Oldu da Z Jenerasyonunu Bu Kadar Tesiri Altına Aldı? Altında Fark Etmediğimiz Bir Strateji Saklı!

Stanley’nin pipetli termos bardakları, son yıllarda bilhassa toplumsal medya üzerinde büyük bir popülerlik kazanarak tüketim alışkanlıklarını şekillendiren kıymetli bir fenomene dönüştü. Bu içerikte, tüketicilerin bu esere resmen takıntılı hale gelmelerinin arkasındaki karanlık sebepleri inceleyeceğiz.

Stanley’nin Quencher isimli termosu birinci olarak 2016’da piyasaya sürülmesine karşın o devirde aslında bu kadar da tanınan değildi. Hatta satışlar en uygun ihtimalle ortalama düzeylerdeydi.

Ancak 2019’da Stanley Quenchers, bayanlara yönelik bir e-ticaret blog sayfası ve Instagram sayfası olan Buy Guide’da viral olduktan sonra popülerlik kazanmaya başladı.

İşte Stanley termosların distopik kıssası de tam olarak bundan sonra başladı.

Stanley’nin bu pipetli termosları aslına bakarsanız pek de çığır açıcı bir eser değil. Marka pahasını görmezden gelirsek, bu eser içindeki sıvını ısını koruyan, pipetli ve kulplu bir termos.

Peki insanların aslında kıymetli ve pek de özel olmayan bu eserin koleksiyonunu yapmaya iten, özel serisini almak için saatlerce sırada beklemesine sebep olan hatta TikTok ve gibisi toplumsal medyalarda videolarını çekmeye iten durum sırf eserin kendisi mi?

Yoksa bu Stanley takıntısını açıklamak için biraz daha derine mi inmemiz gerekiyor?

Öncelikle eser odaklı bir yaklaşımla durumu incelemeye başlayalım.

Farklı boyut, renk ve dizaynlara sahip olan Stanley termosların estetik cazipliği, bilhassa Z jenerasyonunun ilgisini çekmede büyük bir rol oynuyor. Ayrıyeten bu termosları şahsileştirmek için eklenebilen ek eserlerin de çıkması termosları daha cazibeli hâle getiriyor.

Ek olarak bu termosların sınırlı sayıda sunulan kimi çeşitleri, tüketiciler ortasında bir “kaçırma korkusu” (FOMO) yaratıyor. Bu stratejiyle, eserlerin pahası artıyor ve beşerler bu özel eserleri elde etmek için âdeta yarışıyor. Bu durum, tüketim psikolojisinde epeyce değerli bir faktör olarak karşımıza çıkıyor.

Son olarak, toplumsal medyanın da gücüyle çok daha görünür hâle gelen bu termoslar, yeniden bilhassa Z nesli arasında bir topluluk meydana getirdi. Instagram ve TikTok üzere platformlarda viral olan Stanley termoslar, kullanıcılarına yalnızca bir içecek kabı değil, birebir vakitte bir hayat tarzı sunar hâle geldi.

Aslında mevzuyu pek de uzatmaya gerek yok. Bu olayın özü çok tüketim!

Her sene bir eserin viral olmasına pek de yabancı değiliz. Muhakkak aralıklarla, “hayatınızı değiştirecek” yeni eserler piyasaya çıkıyor. Bu eserler internette viral oluyor, herkes işinizi gücünüzü bırakıp o ürünü almanızı söyleyen paylaşımlar yapıyor ve eser unutuluyor.

İşte viral eser döngümüz vadeli bu formda işliyor. Toplumsal medyanın da tesiriyle herkesin kısa bir müddet de olsa âşık olduğu eserlerle beynimiz yıkanıyor da diyebiliriz.

Dönem periyot trendler gelip geçiyor ancak toplumsal medyada vakit geçirme sıklığımız arttıkça da bu eserlerden daha da etkilenmeye başlıyoruz ve aşırı tüketim dediğimiz olgu bu halde gerçekleşiyor.

Burada bitecek sandıysanız daha bitmedi. Aslında sorun çok daha derinlerde.

Aşırı tüketim aslında sebep değil sonuçtu. Zira çok tüketime yönelmemizin temel sebebi aidiyet hissi.

Gözümüzü nereye çevirsek karşımıza çıkan Stanley termoslar üzerine oluşan topluluklar, tüketicilerde bir aidiyet duygusu sağlıyor. Ayrıyeten, şahısların çevresin bu termosları kullanan bireylerin “havalı” olduğu algısının yaratılması, bireylerin bu eseri daha da fazla arzulamasını sağlıyor.

Özellikle Z kuşağı ve sonrasındaki nesilleri düşündüğümüzde, sosyal etraftan alınan kabulün bu kuşaklar için ne kadar değerli olduğu epeyce bariz bir gerçekken, Stanley termos çılgınlığının ulaştığı nokta pek de şaşırtan değil.

Söz konusu tüketicilerin Stanley termoslara olan bağlılığı, çağdaş tüketim kültürü göz önünde bulundurulduğunda, bireysel kimliklerin eserlerle nasıl ilişkilendirildiğini gösteriyor. Diğer bir deyişle tüketiciler kullandıkları eserlerle kendilerini söz ediyor ve toplum içindeki yerlerini şekillendiriyor.

Sonuç olarak, Stanley termoslarının popülerliği, modern tüketim kültürünün ve toplumsal medyanın gücünün bir yansıması olarak karşımıza çıkıyor.

Kaynak: USA Today, Business Insider

İlginizi çekebilecek öteki içeriklerimiz:

E-bültene Abone Ol Merak etmeyin. Spam yapmayacağız.
Yazar

Weboo günden güne büyüyen bir teknoloji bloğudur.

İlgili Yazılar
Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Hızlı yorum için giriş yapın.

Başka Yazı Yok

Kayıt Ol

Zaten üye misiniz? Giriş Yap

Giriş Yap

Henüz üyeliğiniz yok mu? Kayıt Ol

close
Abone Ol !