Tchibo, Kargo Paketinde Kahve Göndererek Dünyaca Ünlü Bir Marka Olmayı Nasıl Başardı?

Kahve gurmeleri toplanın! Bir vakitler yalnızca kahve tohumlarıyla başlayan Tchibo’nun serüveni bugün, tazelik ve kalitenin simgesi olan bir markayı dünyaya getirdi.

Tchibo’nun hikâyesi, bir kahve kaşığıyla başladı lakin götürdüğü yer; lezzetin ve keşiflerin harika bir seyahatine dönüştü.

Almanya’da başlayan bu öykü, nasıl oldu da tüm dünyada kendini duyurabildi?

Tchibo, kahve denildiğinde akla gelen markalardan birisi.

Ortaya çıktığı devirlerde, II. Dünya Savaşı’nın yıkıcı etkileri hissediliyordu. Hiperenflasyon ve erişim zorluğu üzere sıkıntılar, birçok besin hususunun fiyatlarını yükseltirken kahve piyasası da bundan nasibini almıştı.

Özellikle Almanya’da, kahve tüketimi lüks bir keyif olarak kabul ediliyordu. Savaşın tesiriyle de bu keyif, birçok insan için ulaşılamaz hâle gelmişti.

Max Herz, bu güçlü şartlarda bile yenilikçi bir tahlil bulmak için gayret harcadı.

Herz tarafından, 1949’da Hamburg’da kurulan Tchibo, kahve tutkunlarının vazgeçilmez tercihi hâline geldi. Tchibo’nun kökenleri, yalnızca kahve ticaretiyle değil; girişimcilik ruhuyla da dolu. Nasıl mı?

İlhamını, müşterilere postayla kahve gönderme fikrinden alan Max Herz, Hamburg’da başladığı bu teşebbüsle, kısa müddette büyük bir muvaffakiyet elde etti. Klasik kahve perakendeciliğinden çok daha fazlasını hedefleyen Herz, şirketini memleketler arası bir markaya dönüştürme kararı aldı.

Max’in iş ortağı Tchiling’in, markanın ismini bulmasında tesiri çok büyüktü.

Kendi ismini ve Almancada “fasulye” manasına gelen “bohne” sözcüğünü birleştirerek “Tchibo” ismini elde ettiler. Bu isim, şirketin karakterini ve kahve odaklı misyonunu yansıtıyordu.

Bu kararlılık, Tchibo’nun bugünkü başarısının temelini oluşturdu. Başlangıçta, yalnızca kahve satışıyla faaliyet gösteren şirket; zamanla eser yelpazesini genişleterek müşterilerine daha fazla seçenek sunmaya da başladı.

Kurumsallaşma süreci, işletmenin büyümesi için kıymetli bir dönemeçti.

Herz, kendi tesislerini kurarak kahve dükkanları açmaya başladı. Lakin rekabetin de farkındaydı, piyasada Johann Jacobs gibi tanınmış bir rakip vardı. Lakin Herz, eserlerini pazarlamak için yaratıcı ve tesirli stratejiler geliştirdi.

Özellikle Gold Mocca markasını piyasaya sürerek kahve piyasasında değerli bir yer edindi. Gold Mocca, çeşitliliği ve kalitesiyle dikkat çekti ve teneke kutu yerine cam kavanozlarda sunulan bu kahve, müşterilerin beğenisini kazandı.

Bununla da kalmayarak eser yelpazesini genişletti.

Her hafta yenilenen temalarıyla müşterilerini daima olarak şaşırtmayı başaran marka, yenilikçi ve sıra dışı eserleriyle dikkat çekmeyi başardı. 1965’e gelindiğinde 400’den fazla şubesi vardı.

Tabii ki Tchibo’nun büyümesinde yalnızca eser çeşitliliği değil, dağıtım kanallarının genişlemesi de büyük rol oynadı. Bugün Almanya’nın en büyük tüketim malları ve perakende şirketlerinden biri olan Tchibo’nun mağazaları, her yerde bulunuyor.

Marka, etrafa hassas uygulamalarıyla da birçok ödül kazandı.

Sürdürülebilir iş siyasetiyle, kahvenin geleceğini, çevreyi ve personel haklarını muhafaza konusundaki kararlılığıyla Tchibo; sadece bir kahve markasından çok daha fazlasını temsil etmeye başladı.

Bugün ise öncü kahve markalarının başında gelerek yıllardır ismini duyurmaya devam ediyor.

E-bültene Abone Ol Merak etmeyin. Spam yapmayacağız.
Yazar

Weboo günden güne büyüyen bir teknoloji bloğudur.

İlgili Yazılar
Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Hızlı yorum için giriş yapın.

Başka Yazı Yok

Kayıt Ol

Zaten üye misiniz? Giriş Yap

Giriş Yap

Henüz üyeliğiniz yok mu? Kayıt Ol

close
Abone Ol !